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旗航才女闫晓俊:我眼中的国内“软装市场”

近几年,越来越多群体在装修时候会选择系统的软装产品。笔者也刚投身一家提供一体化软装产品的电商公司,发现提供软装产品的企业大大小小很多家。话说回来,这个软装产品是如何兴起,它的发展前景又是怎么样的呢?

 

软装是一个笼统的概念,包含的家居类目很广,什么布艺、软包、壁画、墙纸、窗帘等,还包括其整体风格、视觉、审美的统一和协调,因为繁琐的类目和高端的设计需求,软装一直处在家居行业价位的顶端。那这种情况是如何形成发展的呢?


软装如何形成、发展?


2007年,中国房地产井喷式的发展,样板间,会所,酒店、大量楼房的入市催生的刚性需求,带动了很多家居家饰产业、软装公司的发展。一幢幢拔地而起的楼房在他们看来都是大有可为的市场,大家都想吃上这个利润丰厚的蛋糕,当然软装这个词语也就是前几年才有的。值得注意的是,在国外是没有软装这个说法的,他们叫做室内空间艺术陈设,是与室内设计归为一体的,不像中国把软装单独分出来,可见他们把软装是当成了自己日常家居生活的一部分了。


为什么需要软装?

 

一是对于用户而言,相关信息资料的掌握、和渠道的获得并不容易。简单来说,家居软装并不是单一的产品,它涉及的品类众多,不光有对审美、质量、同品类的不同产品的把握等等,普通消费者是不可能了解得全面。就如,你知道你喜欢什么风格的手机,但是你不能自己组装一部手机,因为有几百个零件,每个零件市面上有n多种型号。你不会懂,就只能去买成品,大概就是这样!


二从市场的形成开始说,软装最终的走向是去风格化,也就是形成个人的个性化、唯一性。风格化,简单的说就是标识化,具有强烈的某种地域、时间符号。而现在一部分人已经有让家居环境回归成为生活载体的理念,风格化如同标签一样,可以证明主体身份,是其价值的集中体现,所以去风格化是必然。如果只是选定某种风格,那尽管去红星美凯龙之类的,随便你选哪种风格,都是整套整套的,丝毫不费事。但是去风格化的走向什么时候能成为主流并不明确,更需要很长一段时间的引导。


那么现阶段的软装市场现状是什么呢?随着楼市的降温,大的市场环境在改变,现在软装不会像以前那么好做,原因有二,第一是随着这几年的发展,市场趋于成熟,产品的价格也比较透明;第二:软装行业的不规范。这个不规范指的是,既没有统一的行业标准,也没有所谓的领头羊做表率,加之地产行业的不景气,发展受阻也是情理之中。


那一直在价格上傲然家装行业的软装及产品有没有可能成为飞入寻常百姓家的堂前燕?如果有的话,它的盈利模式又是什么样的呢?是为开发商、地产商和富人会所服务来赚取设计费和采购利润吗?也就是高端二道贩子了?目前是不好说的。


软装市场发展趋势


不过重软装、轻硬装的发展趋势是必然的,因为人们对生活的要求不再是简单满足基本需求,他们越来越重视和了解自己的生活,知道自己真正需要什么。随着品位的不断提高,人们势必要追求有品位、更精致的生活方式,不过前提是理性消费,性价比高、服务更优质的才有市场,未来是80后,90后的主力军消费时代,他们对潮流、对生活品质要求会更高,但是不会像以前50后、60后,暴发户的土豪式消费,所以做软装的企业如何衡量品质、价格、服务的关系很重要。


本文由上海旗航集团企划部 闫晓俊 供稿,版权归原作者所有,未经许可不得转载!

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